Archive for maio, 2015

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Site de Classificados Está Entre os mais Acessados do Mundo

O site de classificados OLX está entre os 2 mais acessados do mundo por meio da busca orgânica; perdendo somente para a gigante Amazon.

O site OLX, maior site de classificados do Brasil, é o segundo site mais visitado do mundo por meio da busca orgânica, segundo pesquisa da SimilarWeb. A OLX recebeu mais de 99 milhões de visitantes em janeiro de 2015, mês que foi realizado o levantamento, perdendo somente para a gigante do e-commerce Amazon, com mais de 487 milhões de visitantes. Esses são os dados somente da indústria de vendas pela internet, que conta visitas a partir de mecanismos de busca, como o Google e o Bing (somente buscas por desktop).

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Quando se fala em visitas a partir de anúncios, a OLX é a terceira no ranking mundial da mesma indústria, com 115 milhões de visitantes em janeiro de 2015. Perdendo novamente para a Amazon com 383 milhões de visitas, e Ebay, outro gigante das vendas com mais de 405 milhões de visitas.

Para se ter uma ideia da importância desses números, a OLX está a frente de sites como Groupon, Walmart e Aliexpress, o gigante chinês.

“A importância de receber tantas visitas através da busca orgânica é essencial para o crescimento de qualquer negócio. E não é importante somente para as grandes empresas. Uma boa estratégia de SEO é ainda mais importante para as pequenas, pois permite que a empresa receba visitas sem pagar nada por isso. E melhor, para sempre”. Diz o fundador da Biziil.com, Rafael Neaime.

O diretor de marketing da OLX, João Gonçalves, também comentou sobre a notícia. “Ficamos muito satisfeitos com a nossa colocação no ranking da SimilarWeb, pois reforça o intenso trabalho que a OLX tem realizado no sentido de mudar o hábito em relação à compra e venda de usados. Acreditamos que o mercado de classificados online gratuitos tem um potencial de crescimento enorme no Brasil e, cada vez mais, as pessoas têm percebido que possuem verdadeiras fortunas em produtos sem uso dentro de casa, os quais podem ser vendidos para, além de gerar um retorno financeiro, estimular uma nova economia, mais sustentável, ao ampliar o ciclo de vida dos itens. E é justamente nesse contexto que a OLX atua, ajudando as pessoas que querem comprar e vender produtos usados, criando uma nova cultura entre os brasileiros.”

Portanto, a otimização de um site para os mecanismos de buscas, o chamado SEO, torna-se cada vez mais importante para as empresas. Isso pode ser confirmado também pela última pesquisa da SimilarWeb, que diz que as redes sociais representam menos do que 3% das visitas de um e-commerce.

Conclusão

A otimização de um site para os mecanismos de busca pode ser uma estratégia complementar a estratégia de anúncios quando se tratar de grandes empresas. Mas no caso de pequenas empresas, a estrategia de SEO é ainda mais importante, pois ao contrário dos anúncios, que quando você para de anunciar os clientes param de vir, o SEO permite que o site receba visitas sempre, independentemente do tamanho do seu orçamento de marketing.

No caso da OLX, fica claro que há um grande equilíbrio entre anúncios e SEO, o que acaba sendo muito representativo para a empresa.

O SEO é parte importante da estratégia de Inbound Marketing (qualquer estratégia de marketing gratuita), mas que pode e deve ser tratada a parte pelas empresas como uma estratégia essencial para o crescimento de qualquer negócio.

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Case SEO: Site Aumenta 141% Número de Visitantes em um Mês

A PlanetCarsz, site de notícias e imagens de carros, registrou um aumento de 141% no número de visitantes através do Google em apenas um mês. No panorama geral, o aumento foi de 64%, incluindo redes sociais, referências e tráfego direto.

Em março de 2015 nós começamos um trabalho de SEO no site PlanetCarsz. Esse site trabalha com notícias de carros e possui um acervo de mais de 600 mil fotos de carros em alta resolução. Acervo esse muito difícil de se encontrar em qualquer lugar do Brasil.

O site já reunia dois bons requisitos:

1. Falta de concorrência para imagens de carros

2. Grande quantidade de conteúdo sendo produzido diariamente

No entanto, as visitas ainda eram baixas. Isso porque não havia qualquer configuração do site voltada para os motores de busca.

Foi por isso que algumas alterações já surtiram efeito imediato no número de visitas, principalmente das visitas orgânicas.

O próximo passo agora é desenvolver um site mobile, preparado para ser acessado por smartphones.

Crescimento Continua

A melhor parte desse case é que o crescimento ainda continua forte. Se compararmos a primeira semana de trabalho, com a última semana de abril de 2015, temos um crescimento de 229% somente em visitas do Google. E isso pode melhorar ainda mais depois de implantarmos o site mobile e inserirmos o site na ferramenta de Google Notícias.

O Google Notícias é ideal para sites como o da PlanetCarsz, que produzem notícias diárias e com qualidade. Isso permite que suas páginas sejam sempre indexadas pelo Google e ainda apareçam para as pessoas que mais se interessam pelo assunto.

As Vantagens do SEO

A grande vantagem do SEO é que o resultado obtido normalmente é mantido por muito tempo. Ou seja, apesar de ser necessário o investimento por parte da empresa que necessita das alterações de SEO, assim que encerrada as alterações o site não perde aquelas visitas que ele obteve. Na verdade isso tende até a crescer.

Ao contrário de se utilizar estratégias pagas, como Adwords e Facebook ADS, um site bem posicionado no Google permite receber visitantes sempre, sem qualquer despesa financeira.

Isso é Inbound Marketing

Não é somente o SEO que melhora as visitas de um site. O Inbound Marketing também é um fator muito importante no processo. A produção de textos e notícias diárias por parte da PlanetCarsz é por si só uma estratégia de Inbound Marketing. O único problema é que se produzia os textos sem qualquer direção. O SEO permite aproveitar de forma mais eficiente o inbound marketing. Sem isso, o conteúdo é “jogado” na internet não produzindo qualquer efeito produtivo.

Durante esse processo, ensinamos também a equipe da empresa a aproveitar melhor os conteúdos, divulgando-os em diversos canais. Essa atividade permitiu aumentar em 114% o número de referências ao site. Ou seja, número de visitantes que visitam o site através de links ou publicações.

Para um site crescer é preciso não somente das alterações de SEO, mas também criar uma cultura focada na divulgação do site. E é isso que fazemos com nossos clientes, ensinando o inbound marketing para que eles possam continuar crescendo sempre.

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Bomba! Redes Sociais Representam Apenas 2.84% das Visitas de um E-commerce

Você ainda aposta tudo em redes sociais e anúncios para vender? Segundo pesquisa da SimilarWeb, do total de visitas de uma loja virtual, apenas 2,84% é feita através de redes sociais. O restante vem da busca, referências e tráfego direto.

Essa pesquisa pode vir como uma bomba para a maioria das empresas. Eu não ficaria tão surpreso, pois há um bom tempo trabalho com o Inbound Marketing, que é utilizar estratégias de marketing gratuitas para promover um negócio. No entanto, não esperava um número tão baixo.

A pesquisa revelou ainda outra surpresa: o Pinterest é a segunda rede social que mais gera visitas para uma loja virtual, representando 7,56% de todas as visitas. Logicamente que o Facebook é a rede social que mais envia visitantes, com quase 70% do total de visitas. Mas o fato de uma rede social que não é tão popular assim no mundo representar mais do que Twitter (5,96%), Instagram (0,20%) e até mesmo Youtube (6,21%) é de surpreender qualquer um. Porém, sempre orientei meus clientes para que não concentrem toda sua estratégia de marketing digital em um único canal e essa pesquisa vem provar que esse ponto de vista está certo.

Mais interessante ainda que o número de visitas, o Pinterest é a rede social que mais vende pela internet, tendo um sucesso 126% maior do que o do Facebook. Isso porque o ticket médio de uma venda através do Pinterest é de $123,50 dólares, enquanto no Facebook essa média é de $54,64 dólares. Isso porque o Pinterest representa menos de 1% das visitas somando as 5 maiores redes sociais: Facebook 56%, Youtube 37,5%, Twitter 4,5% e Reddit 0,69%.

Vale dizer também que, por causa de seu tamanho, o Facebook continua sendo a rede social que mais envia visitantes aos sites, sendo que um terço de todos os usuários já fizeram alguma compra depois de visualizar um site no Facebook.

Os canais que mais enviam visitantes para as lojas virtuais

O resultado mais importante da pesquisa foi o que mostrou quais são os canais campeões em enviar visitantes para as lojas virtuais. E aí que não houve nenhuma surpresa. Os mecanismos de buscas, como o Google, continuam sendo o principal meio de conseguir visitantes. Mais de 40% das visitas de uma loja virtual são através desse canal. Ou seja, o SEO continua sendo a estratégia mais importante do marketing digital. Em seguida estão visitas diretas com 32% e referências com 22,96%.

grafico similarweb

A referência também é um fator muito importante que também faz parte do Inbound Marketing. Isso porque, através do Inbound Marketing você produz conteúdo. E conteúdo é compartilhado por outros sites que acabam “linkando” para o conteúdo em seu site. Assim como as visitas diretas, que nada mais é do que o “cliente repetido”, aquele que gostou do seu site, ou já conhece seu site de algum lugar, e volta para fazer uma compra digitando o nome do seu site.

Conclusão

O melhor caminho para qualquer negócio crescer é fazer o melhor pelo seu cliente. Se você encantar seus clientes, eles continuarão voltando e trarão ainda mais clientes para você, não importa o canal. No entanto, trabalhar o SEO e o Inbound Marketing é extremamente importante para o impulso inicial de seu negócio.

Fonte: SimilarWeb

Rafael Neaime é fundador da Biziil.com, consultor de Inbound Marketing e especialista em estratégias de marketing digital gratuitas para aumentar as vendas de qualquer negócio, como SEO, E-mail Marketing e Growth Hacking.

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Case Growth Hacking: Brasil Representou Um Terço das Vendas da Primo

Entenda como a Biziil auxiliou a empresa londrina Primo a vender mais de 80 mil dólares em produtos, atingindo 100 mil visitas no blog e 50 mil compartilhamentos em 4 dias.

Esse artigo foi publicado originalmente no blog Tenho1ideia.

Em janeiro de 2014 a Biziil estava apenas começando. O case da Primo foi nosso primeiro case em growth hacking, quando eu ainda estudava maneiras de divulgar uma empresa sem gastar dinheiro.

A Primo é um brinquedo produzido pela SolidLabs que ensina os princípios básicos da programação em crianças de 3 a 7 anos. Eles começaram com uma campanha de financiamento coletivo no Kickstarter, onde arrecadaram mais de 163% de sua meta para iniciar a produção do produto.

Apesar de já ter atingido sua meta na campanha, eles continuaram vendendo produtos através de seu site. Foi assim que colocamos um post sobre eles em meu blog, no tenho1ideia.com. Esse post, em apenas 4 dias teve 100 mil visitantes e 50 mil compartilhamentos em redes sociais.

Acontece que o post foi republicado em mais de 25 sites, como Gizmodo, Wwwhatsnew, entre outros. Foi isso que deu esse impulso absurdo ao post e acabou refletindo em 80 mil dólares em vendas para a empresa sem que ela gastasse nem um real.

As imagens abaixo mostram o número de visitas no blog e também o número de compartilhamentos em redes sociais, que foi analisado pelo sharedcount.

estatisticas-primo-programação-post-blog-wordpress1

blog-wordpress-redes-sociais

Conclusão

O growth hacking, assim como o Inbound Marketing, é uma metodologia que foca em estratégias como essa, crescer gastando o menos possível. Nem sempre essa estratégia necessita de grandes mudanças em desenvolvimento. Dizem que 80% da criação de um texto está na divulgação. As vezes o crescimento está apenas em contatar 25 sites diretamente e compartilhar um conteúdo com as pessoas certas.

 

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O que é Growth Hacking?

Growth Hacking é uma técnica de marketing desenvolvida por empresas de tecnologia no Vale do Silício que une a criatividade, o pensamento analítico e métricas para aumentar as vendas de uma empresa e conseqüentemente sua exposição. O Growth Hacker, como é chamado o profissional que utiliza dessas técnicas, é uma pessoa focada nos resultados e principalmente no crescimento do negócio. Somente com a criatividade e empregando ações que são baratas ou gratuitas, o Growth Hacker faz a empresa crescer sem que seja necessário gastar dinheiro com anúncios, propagandas e etc.

Para saber mais, visite nosso blog.

Blog de Inbound Marketing

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